摘要：文旅融合发展能够推动乡村经济发展，在文旅融合发展的大好形势下，新疆凭借着独特的文旅资源，正在加速推动乡村振兴战略的实施。文章总结了社交媒体时代文旅融合的特点，梳理了文旅融合发展在新疆乡村振兴中的作用，阐述了文旅融合助力新疆乡村振兴发展的现状，归纳了文旅融合助力新疆乡村振兴存在的问题，并提出了相应对策。
习近平总书记在第三次中央新疆工作座谈会上提出了“文化润疆”。因此，要深刻认识到文化润疆工程和乡村振兴战略二者之间的辩证关系，充分发挥文化润疆工程的积极作用，注重新疆乡村地区本土文化的保护与传承，深入开展文化润疆工程，探索社交媒体时代文旅融合赋能乡村振兴战略实施的路径，筑牢基层舆论阵地，讲好新疆乡村故事，以文化润疆促进乡村文化振兴，加快招才引智，推动新疆“人才强村”，强化媒体融合的营销作用，提升新疆文旅品牌影响力，促进新疆文化建设融入乡村治理工作。
脱贫攻坚战的全面胜利，为实现城乡共同富裕奠定了坚实基础，实施乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手。目前，全国重点推进媒体深度融合，做强新型主流媒体，全媒体传播格局加快构建。新疆拥有丰富的文化资源与自然资源，有效利用社交媒体整合资源，促进文旅深度融合，是实现新疆乡村振兴的重要路径。
社交媒体时代文旅融合的特点
信息传播的高效性。社交媒体平台具有信息传播速度快、范围广的特点，可以迅速将文旅信息传递给潜在游客，提高文旅产品的知名度和影响力。通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，文旅企业可以实时发布旅游信息、活动预告等内容，吸引游客的关注。
增强体验的互动性。社交媒体时代，游客参与文旅活动的形式变得多样，他们可以通过评论和点赞表达喜爱，通过分享表达认可。多元、高质量的线上交流方式，增强了游客的参与感和体验感，为文旅活动营造了良好的社会氛围。文旅企业可以通过社交媒体平台收集游客的反馈意见，不断优化产品和服务，提高游客的满意度。
成本降低的有效性。相较于传统营销而言，社交媒体成本更低、互动沟通程度更高、传播渠道更加多元、传播内容更加丰富。社交媒体的用户生成内容较多，这些内容更能引起游客的共鸣。文旅企业可以通过社交媒体平台发布广告、推广活动，以较低的成本吸引更多的潜在游客。同时，社交媒体平台拥有大量的受众数据，可以很好地为文旅部门提供精准的受众画像和所需要的分析结果，帮助文旅部门更好地了解当地市场变化和受众偏好。
文旅融合发展在新疆乡村振兴中的作用
推动产业转型升级。文旅融合有助于推动新疆乡村产业的转型升级，提高农产品附加值，促进经济发展。文旅产业的发展可以带动餐饮、住宿和交通等相关产业的发展。这一完整产业链的形成，可以提高新疆乡村经济的整体效益。
带动就业与农民增收。文旅融合发展可以吸引更多的游客前来新疆旅游，带动当地就业和农民增收。文旅产业是一个需要大量劳动力参与的劳动密集型产业，通过发展文旅产业，可以为当地农民提供更多的就业机会和创业机会，提高他们的收入水平。同时，社交媒体时代，还可以通过线上直播带货等形式带动农产品的销售，从而提高新疆乡村农产品的附加值和农民的收益。
传承与弘扬中华优秀传统文化。新疆作为多民族聚居地区，拥有丰富的文化资源，文旅融合有助于挖掘和传承这些文化资源，增强对中华民族的认同感和自豪感。通过发展文旅产业，可以展示新疆独特的民族风情和文化魅力，吸引更多游客前来新疆了解和体验。同时，文旅融合还可以促进新疆不同民族之间的交往交流交融，促进民族团结和社会稳定。
社交媒体时代文旅融合助力新疆乡村振兴发展现状
社交媒体推动新疆乡村文化建设
随着互联网的普及和新媒体技术的快速发展，在新疆乡村，农民获取信息和交流的方式发生了显著的变化，除了广播、电视、报纸等传统媒体，微博以短小精悍、即时分享的优势，微信以强大的社交功能，抖音、快手等短视频平台以生动直观、易于传播的特点，吸引了大量用户的关注，成为他们生活中不可或缺的一部分。这些社交媒体平台的出现，不仅为农民提供了更加便捷、丰富的信息获取和交流渠道，也促进了他们与外界的互动交流，能更好地展示农民的风采与乡村特色，有效挖掘了新疆文化潜力，推动了地方特色创新。通过社交媒体，可以对新疆乡村文化进行多样化的展示和创新性表达，深入挖掘和整理新疆丰富的乡村文化资源，特别是数字化采集、记录和储存，激发了农民传播乡村文化的积极性，确立了其在传播中的主体地位，有助于增强文化自信，促进文化交流，最终提升乡村文化认同。
社交媒体促进新疆乡村旅游发展
新疆虽处中国西北边陲，却以独特的自然风光和丰富多彩的民风民俗，成为我国旅游文化资源最为丰富的地区之一，各民族聚居，文化遗产多样，乡村旅游发展潜力巨大。社交媒体时代，新疆乡村旅游依托原始生态环境、独具特色的民俗风情和传统文化的优势，满足了城市居民休闲娱乐、游玩放松的需求，同时加强了城市与乡村之间的交流和联系，进一步促进了城乡融合发展，最大程度地发挥了新疆乡村生态环境、特色文化等资源的价值，保障了新疆乡村特色产业的可持续发展。在此基础上，多元化的乡村经济进一步发展，农民收入进一步提高，致富渠道进一步拓宽，在巩固脱贫攻坚成果的同时，进一步推进实现共同富裕。
文旅融合助力新疆乡村振兴
文化和旅游是乡村振兴的坚实支柱。文化和旅游相互促进、相互依存、密不可分，将文化元素融入旅游产品的设计、开发和营销中，通过旅游活动传播和弘扬文化，可以实现文化和旅游融合协同发展，提升旅游产品的文化内涵和附加值，让人们在游览过程中体验文化、启迪心智。近年来，新疆乡村通过农业和手工业、旅游业和文化产业融合发展的模式，促进产业转型升级，激发乡村经济焕发新的活力，增进民生福祉，带动乡村高质量、可持续发展。发展乡村旅游，助力乡村振兴，文旅融合具有深远的意义和广泛的影响。促进文旅深度融合，推动乡村经济社会高质量发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。
社交媒体时代文旅融合助力新疆乡村振兴存在的问题
传播渠道单一，内容表达单调
当前，新疆部分乡村在媒体应用方面，仍以电视为主导，以手机为代表的移动终端的应用相对滞后，单一的传播渠道难以满足广大群众多元化、个性化的信息需求。信息更新不及时，当地乡村特色旅游的最新动态难以快速传达，影响了管理者的决策，对当地旅游发展不利。同时，乡村品牌意识和专业的品牌塑造策略匮乏，运营体系、标准不规范，导致公众对品牌的认知度较低，口碑效应不明显。此外，相关机构利用传统媒体进行旅游宣传时，还基于固定的宣传片模式和“口号式”的表达，缺乏创新，无法满足追求新鲜、有趣、个性的年轻人的需求。社交媒体中，官方媒体已然成为政府与公众沟通的重要桥梁，其角色愈发关键。而不同账号在报道内容上往往缺乏差异化，过于强调正式性和严肃性，忽视了社交媒体时代用户的偏好与兴趣，“一刀切”的风格缺少吸引力，缺乏互动性与参与感，难以形成稳定的用户群体。
乡村基础设施薄弱，缺乏专业人才
我国脱贫攻坚战取得全面胜利，随着消除绝对贫困这一艰巨任务的完成，乡村人居环境显著改善，居民幸福指数不断提高。但是，部分乡村的基础设施建设并没有被纳入城乡整体规划当中，整体投入力度不足，发展不平衡。乡村地区电脑、手机等电子产品的使用普及率远没有城市高，就新疆来说，宽带网络普及和移动网络建设不足，网络使用体验较差。此外，文旅发展离不开专业人才。部分乡村的相关从业人员文化素养和技术水平有待提高，对新媒体的了解应用能力不高，对基本工具使用方法不熟悉，对社交媒体的认识不充分，对未知事物具有抵触心理，缺乏创新意识，难以充分发挥社交媒体的作用，在一定程度上限制了新疆乡村经济、文化的发展。
市场定位粗略，营销渠道一元化
新疆乡村文旅资源丰富，优势明显，但部分乡村缺乏明确的目标市场，营销策略不具有明显的差异性，营销方式、宣传推广方式较为单一，缺少精准营销。各地(州、市)尚未充分利用大数据进行分析，社交媒体账号的粉丝量和营销方式还存在较大的提升空间。就农民而言，普遍缺乏对新媒体营销的全面认知。部分乡村老年人和儿童数量较多，他们受年龄、受教育水平及使用习惯的影响，对社交媒体的使用率不高。此外，新疆文旅资源丰富，但是相关机构尚未深入挖掘和整理“新疆故事”，构建具有特色的品牌体系。新疆当地的文旅品牌知名度较低，品牌影响力较小，缺乏具有新疆特色的大品牌，品牌创新意识和产权保护意识薄弱。
社交媒体时代文旅融合助力新疆乡村振兴发展的对策
创新内容和模式，加强与受众的互动
在媒体融合过程中，各级应建立“两微一端”平台，通过多方面、多平台的联合，充分发挥各媒体平台的作用。利用好微信、微博、短视频等新媒体开展宣传推广活动，本着移动优先的原则建立相应的网站基站，使受众可以更加便捷地接收信息，增强与受众的互动交流，延长媒介触角，输出优质文化，提升传播效果。首先，讲述新疆农民故事，发挥先进典型的示范作用，提高内容的原创性，增强受众黏性。其次，发挥各地(州、市)的融媒体优势，精准推送、广泛传播，强化乡村振兴宣传引领，营造良好的舆论氛围，对社交媒体内容进行有效筛选，坚持正确的舆论导向，营造和谐稳定的社会风气。最后，要加强对新疆乡村文化题材优质内容的创作和输出，结合新疆地域文化特色，深挖资源，打造精品，推动乡村文化的传承与发展。
整合现有资源，推动新疆“人才强村”
一方面，新疆乡村要注重改善基础设施和人居环境，整合现有的资源，加大对乡村居住条件、卫生条件、交通设施等方面的投入，特别是依托乡村创业孵化基地的建设，搭建电子设备平台的使用和培训基地，持续扩大网络覆盖面，加快乡村5G信息化建设和千兆宽带升级。另一方面，需要吸引更多元的社会资金注入，形成政府主导、部门协同、社会支持、群众参与的良好局面。推动“人才强村”，重视对专业人才的培养与吸引，通过引进和培养相结合的方式，打造一支具备文旅相关知识和技能的专业人才队伍。要提供优惠政策和良好待遇，吸引人才、留住人才。还要培养高素质的新疆乡村文旅从业者队伍，提高他们的专业性。最重要的是加大对新疆各地(州、市)干部的培训力度，培养他们的专业能力，从而有效促进当地文旅产业的蓬勃发展。同时，加强对农民的培训和教育，提高他们的文化素质和文旅融合意识。
强化媒体融合的营销作用，提升新疆文旅品牌影响力
相关机构要以媒体融合为抓手，不断优化宣传手段，持续提高新疆文旅宣传的精度和力度，强化媒体融合的营销作用。首先，整合一系列媒体平台，以官方媒体为主，自媒体为辅，构建多元化的媒体生态。明确宣传重点，创新宣传方式，加强推广合作，注重品牌的塑造与维护，不断提升新疆文旅品牌的影响力。发挥具备营销思维的大学生村官和新疆驻村干部的作用，引导他们担负起新媒体的宣传和普及工作，让村民了解最新的新媒体营销方式，转变传统营销思维。其次，继续扎根中华优秀传统文化，深入挖掘乡村文化内涵。系统梳理当地的历史文化，保护和传承民间技艺，打造具有新疆特色的文旅品牌。通过精品的打造，强化新疆文旅品牌的影响力，促进新疆乡村振兴。再次，新疆文旅要做到“两个结合”，将对内的特色节庆活动举办与对外的会展宣传相结合，依托重大、特色的节庆活动，弘扬优秀传统文化，不断提高新疆文旅的影响力和知名度。最后，依托各类博览会、推介会等，积极推广新疆优质文旅资源和精品路线，加强区域合作和产业融合，持续优化服务质量，为新疆文旅的健康发展注入新的动力。
乡村振兴具有长期性、复杂性和艰巨性。社交媒体时代，文旅融合对新疆乡村振兴起到了重要的推动作用，在产业升级、提升乡村品牌价值、促进文化传承与创新、加强城乡互动交流以及推动生态文明建设方面具有独特价值，能推动新疆乡村振兴向纵深发展。同时，我们也应清醒地认识到，相关机构在推动文旅融合，助力乡村振兴方面发力不足。因此，要进一步强化媒体平台建设，构建全媒体矩阵，创新内容生产，强化数据分析，推动新疆“人才强村”，提升新疆文旅品牌影响力。发挥文旅融合助力新疆乡村振兴的最大价值，把新疆乡村建设成为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的新时代乡村典型，努力实现农业农村现代化，为中国式现代化的新疆实践提供有力支撑。
新疆艺术学院2023年校级科研项目“社交媒体时代文旅融合助力新疆乡村振兴发展路径与策略研究”(项目编号：2023XYKYQN08)。
