激活乡村文化产业活力，对保持乡村生命力和提升乡村经济活力具有积极推动作用，但同时也是实现乡村振兴一大难题。基于此，现从政策着力点入手，通过分析J市乡村文化产业的发展概况，进一步探索激活J市乡村文化产业发展活力和推动乡村振兴的新思路与新方法，以期真正发挥乡村文化产业的优势，使其成为实现乡村振兴的新动力。
乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，文化振兴是根本[1]。在乡村振兴战略背景下，乡村文化产业得到了一定程度的发展，但许多乡村地区仍存在乡村文化产业发展受限、发展活力不高等问题。基于此，对乡村文化产业所处困境进行分析，进一步探究激活乡村文化产业发展活力的对策，对助力乡村振兴的实施有着十分重要的意义。
政策立足点
《中华人民共和国乡村振兴促进法》指出，要统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设。国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，指出产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提，并提出要促进乡村特色文化产业发展。为全面推进乡村振兴战略的实施，落实《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，以文化产业赋能乡村经济社会发展，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（后简称《意见》）[2]。从具体内容来看，该《意见》关注的重点领域集中于“创意设计赋能、演出产业赋能、音乐产业赋能、美术产业赋能、手工艺赋能、数字文化赋能、其他文化产业赋能、文旅融合赋能”[3]。该《意见》的出台，为乡村文化产业的发展创造了良好的政策环境，提供了重要的政策指引，有力地推动了乡村文化产业的发展。
J 市乡村文化产业发展概况
发展优势
笔者对J市乡村文化产业的发展条件进行综合分析，发现其具备以下优势。一是地理位置优势。J市地处长白山脉南麓，拥有得天独厚的自然资源，相关部门可以充分利用自然资源发展旅游业，打造具有地方特色的文化产品，吸引更多游客前来游览、消费，进而推动地方经济发展。二是人文历史优势。J市历史文化底蕴深厚，加之该地一直是多民族聚居区，民族文化具有多样性，文化元素众多，如长白山民间艺术、长白山民居建筑、朝鲜族村落等，是发展乡村文化产业的重要资源。
发展成效
自J市积极实施乡村振兴战略以来，J市大力发展乡村文化产业，取得了一定成效，具体如下。
1.历史文化遗产得到保护和传承
在发展乡村文化产业的同时，J市历史文化遗产得到一定程度的保护。自大力发展乡村文化产业以来，全市加强了对古城墙、文庙等历史文化遗产的保护和修缮工作，并更加重视对如锣鼓、秧歌等非物质文化遗产的保护和传承。
【作者简介】董美辰（1988—），女，硕士，助理讲师，研究方向：乡村发展。
2.文化基础设施建设得到完善
J市的乡村文化产业园区及乡村文化基础设施得到进一步完善。一是全市建成多个乡村文化产业园区和文化创意产业孵化基地，为乡村文化产业的发展提供了良好的平台。二是各级党委高度重视乡镇综合文化站等文化基础设施的建设工作，全市共建成11个乡镇综合文化站，在此基础上，各项工作不断推进，乡镇综合文化站培训工作有序开展；同时，建成了图书馆、文化活动中心、博物馆等一系列文化基础设施，为当地居民提供了更多的文化活动场所。
3.乡村文化产业得到发展
J市加大对乡村文化产业的扶持力度，鼓励企业和个人积极参与乡村文化产业的发展。截至2022年底，全市已涌现出一批乡村文化产业企业和文化创意工作者，他们通过设计、制作、销售乡村文化产品，推动了当地乡村文化产业的发展。同时，相关部门依托当地独特的自然风光和人文景观，大力发展乡村文化旅游产业，已经建成多个乡村旅游景点，例如，红色文化教育基地、民俗文化村等，这些乡村旅游景点吸引了大量游客前来观光、体验，进一步推动了当地的经济发展。
发展困境
J市乡村文化产业发展虽取得了一定的成效，但也面临着一些挑战。如文化资源整合力度不足、乡村文化产品创新力度不够、乡村文化产业人才缺乏、乡村文化产品营销渠道单一、农民参与度不高等问题。
1.文化资源整合力度不足、产业融合不充分
J市虽然拥有丰富的文化资源，但由于缺乏系统性规划，这些文化资源并未得到有效整合和利用。同时，乡村文化产业与其他产业并未充分融合，乡村文化产业的多元化发展仍然存在较大局限性，这在一定程度上限制了乡村文化产业的带动作用和综合效益的发挥。
2.乡村文化产品同质化现象严重
J市的乡村文化产品同质化现象严重，产品创新能力较弱，缺乏竞争优势，大多数乡村文化产品都是传统的手工艺品和纪念品，难以满足消费者的多元化需求，这在一定程度上限制了乡村文化产业的发展。
3.乡村文化产业人才缺乏
乡村文化产业发展需要专业人才的支持，包括文化产品设计、文化产品营销等方面的人才。然而，由于J市乡村文化产业起步较晚、发展相对缓慢，相关人才储备不足，尤其是缺乏高端人才和创意人才，进一步导致了乡村文化产业缺乏创新能力和核心竞争力，不利于乡村文化产业的进一步发展。
4.乡村文化产品营销渠道单一
在J市乡村文化产业发展过程中，乡村文化产品营销渠道单一，缺乏有效的营销手段，影响了乡村文化产品的销售，难以实现规模化发展，主要表现为网络销售服务体系不健全，文化电商不成熟。
5.农民参与度不高
乡村文化产业的发展离不开农民的参与，但现实却与之相反，农民在乡村文化产业发展中的参与度并不高，主要原因如下：一是乡村文化产业发展相对缓慢、规模较小、收益不高，缺乏对农民的吸引力。二是大部分农民文化素质不高，难以理解乡村文化产业的内涵和意义，加之对乡村文化产业发展缺乏信心，这些都在一定程度上降低了农民在乡村文化产业发展中的参与度。
激活 J 市乡村文化产业发展活力的对策探究
促进乡村文化产业相关资源整合，推进产业融合发展
为了有效激活J市乡村文化产业发展的活力，促进乡村文化产业的资源整合，政府应加强对乡村文化产业的整体规划，建立完善的产业融合机制，促进相关资源的协调和配合，形成合力，提高乡村文化产业整体发展水平。例如，对独具地域和民族特色的传统戏曲、杂技、舞蹈等演艺项目进行整体设计，整合协调各方资源，利用现代化的演绎方式和现代化的理念，在实现创新发展的基础上，建立更受市场欢迎的乡村主题特色文化体系。
在资源整合过程中，要积极推进产业融合发展。不断探索和挖掘乡村特色文化资源开发的新路径，并在此基础上进行文化创意改造，将其作为乡村文化振兴的基础，与乡村其它产业融合起来，推动乡村产业融合发展。
加大创新力度打造多元化乡村文化产品
乡村文化产业发展中面临着乡村文化产品创新力不足的困境，不能有效对接市场审美与需求。因此，要加大创新力度，打造多元化乡村文化产品，一方面，利用创意设计、广告制作、文化传媒和品牌营销等方式，赋予乡村文化产品更高的审美水平和更丰富的内涵价值。另一方面，借助现代化经营理念和运营思路，对乡村特色文化资源进行挖掘和开发，并将科技元素适当融入乡村特色文化资源中，打造更符合市场需求的乡村文化产品与体验项目，进一步提高市场认可度，真正打响乡村文化品牌，推动乡村文化产业发展。例如，J市许多农村地区的村民都具备传统手工艺基础，通过对其进行适当挖掘，并引入现代科技元素，打造一批具有乡土文化特色的乡村文化产品。
积极推进人才的“引进来”和“留下来”
乡村振兴，关键在人[4]。在实施乡村振兴战略过程中，人是最大的问题，也是最难解决的问题。要将人才“引进来”“留下来”需从以下方面做起：一方面，为人才提供良好的发展环境，推动人才“引进来”。乡村文化产业必须要积极迎合当前市场，充分与市场经济相融合，例如，直播产业、电商产业、智慧文旅产业等，在相关部门统一布局和科学规划之下，利用特色文化资源来打造独具特色的乡村文化产业，使其具备强大的市场竞争力，真正为人才提供成长摇篮，让人才能够有用武之地，使其能够成为乡村文化产业进一步发展和创新升级的新动能，进一步推动乡村文化振兴。另一方面，提高人才的相关待遇和建立健全人才培养机制，实现人才“留下来”。要实现人才“留下来”，不仅要提高乡村文化产业从业人员的待遇和福利，包括薪资、社保等方面，还要建立健全人才培养机制，为人才提供专业的培训课程，做好职业规划，确保“留下来”的人才得到长远发展。在这个过程中，要建立激励机制，通过奖金、职称晋升等方式，为人才“留下来”提供良好的环境。
强化数字赋能，推动乡村文化业态和模式创新
“文化产业数字化，是将数字技术应用于文化产业后形成的一种新业态”[5]。加快数字化赋能，推动乡村文化业态和模式创新,具体做法如下：一是乡村文化产业要以数字化为手段，用数字赋能乡村文化产业，加快乡村特色文化资源的数字化建设，将传统乡村文化资源如建筑、手工艺历史文化村落、非遗技艺、民间技艺等统筹起来，从传承保护和宣传推广的角度进行数字化转化，既能实现永久性保存，又能实现数字化利用和信息化传播。二是积极推进乡村文化产业数字化经营。在国家“上云用数赋智”行动的指导下，充分发挥数字技术的优势，大力发展数字文旅。随着国家数字化战略的推进，文化产业和旅游业数字化转型的步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新趋势。文旅行业从业者应抓住机遇，利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，不仅可以推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态[6]，而且可以整合乡村文旅资源，大大降低生产和传播乡村资源的门槛[7]。三是依托村史馆、文化馆等公共文化资源打造公共数字文化服务平台，既能满足农民的文化需求，又能为统筹规划乡村文化产业奠定基础。
坚持农民主体地位，提高农民参与度
在乡村文化产业发展过程中，要充分发挥农民的主体作用，尊重农民意愿，听取农民建议，要充分调动农民的积极性、创造性，让农民成为乡村文化建设的主体，让群众自觉参与文化、欣赏文化，大力激发农村的生机和活力。一是各级政府和相关部门要加强宣传，让农民深入了解发展乡村文化产业的意义和价值，引导他们积极参与到乡村文化产业中来。二是强化政策支持力度，为农民参与乡村文化产业提供政策保障，例如，出台相关政策降低创业门槛、提供创业资金等。三是提供培训和技术支持，提高农民的专业技能和综合素质，以便其更好地适应乡村文化产业的发展需求。同时，搭建合作平台，让农民和文化企业进行合作，共同推进乡村文化产业的发展，例如，建立农民文化创意合作社、乡村文化旅游合作社等。
文化是一个国家和民族的“根”与“魂”，也是一个民族发展的持久力量。因此，在当前社会背景下，有关部门必须要把握住乡村振兴战略发展的机遇，理性看待文化产业在发展过程中存在的各种问题，结合实际情况从以下方面出发：促进乡村文化产业相关资源整合，推进产业融合发展；加大创新力度打造多元化乡村文化产品；积极推进人才的“引进来”和“留下来”；强化数字赋能，推动乡村文化业态和模式创新；坚持农民主体地位，提高农民参与度，全力推进乡村文化振兴建设，让乡村文化振兴更好地助力乡村振兴战略的推进。
参考文献
[1] 光明网.谱好发展“四部曲” 填好乡村振兴“词”[EB/OL].(2022-12-27)[2023-06-10].https://reader.gmw.cn/2022-12/27/content_36261830.htm.
[2]中国政府网.《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》政策解读[EB/OL].(2022-04-08)[2023-06-10].https://www.gov.cn/zhengce/2022-04/08/content_5684002.htm.
[3]中国政府网.文化和旅游部 教育部 自然资源部 农业农村部 乡村振兴局 国家开发银行关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见[EB/OL].(2022-03-21)[2023-06-10].http://www.gov.cn/gongbao/content/2022/content_5705845.htm.
[4]中国农网.陈晓华：乡村振兴，关键在人[EB/OL].(2022-12-27)[2023-06-10].https://www.farmer.com.cn/2021/10/24/99880502.html.
[5]中国社会科学网.以文化产业数字化赋能乡村振兴[EB/OL].(2022-05-17)[2023-06-10].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733058647499374885&wfr=spider&for=pc.
[6]袁帅.数字赋能,激活文旅新业态[J].小康,2023,521(12):43-44.
[7]李翔,宗祖盼.数字文化产业：一种乡村经济振兴的产业模式与路径[J].深圳大学学报(人文社会科学版),2020,37(02):74-81.
